Çevresel Beyanlarda Yeni Dönem: Reklamlarda Greenwashing Riskine Karşı Yeni Düzenleme
1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik ile çevresel beyanların kullanımına ilişkin önemli değişiklikler getirildi. Düzenleme 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek olup, çevresel iddiaların doğruluğunu ve şeffaflığını esas alarak tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmeyi amaçlıyor.
Günümüzde reklamlarda ve tanıtım faaliyetlerinde sıklıkla kullanılan çevresel ifadelerin, somut bilgi ve belgelerle desteklenmesi zorunlu hale gelirken; işletmeler açısından çevresel beyanların kullanımına ilişkin daha açık ve denetlenebilir kurallar da getiriliyor.
Çevresel Beyan Nedir?
Yönetmeliğe göre çevresel beyan; bir mal veya hizmetin bileşeni, üretimi, piyasaya arzı, sunumu, kullanımı veya bertaraf edilme süreci ile ilgili olarak çevresel fayda sağladığına ya da çevreye olan olumsuz etkisinin azaltıldığına veya bulunmadığına ilişkin ifade veya görselleri kapsıyor.
Yeni Düzenleme ile Neler Değişti?
Yeni düzenleme kapsamında çevresel beyan içeren reklam ve tanıtımlarda;
Çevresel beyanların doğrulanabilir bilgi ve belgelerle desteklenmesi zorunlu hale getirildi.
Reklamlarda kullanılan çevresel sertifika, onay ve doğrulamaların; yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite ya da bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarınca düzenlenmiş belgelere dayanması gerekecek.
Çevresel fayda iddialarında, söz konusu faydanın ürünün veya hizmetin hangi bölümüne ya da yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu açık ve anlaşılır şekilde belirtilmek zorunda olacak.
Çevresel etkilerin ölçüm ve değerlendirme yöntemlerine ilişkin bilgilere tüketicilerin kolayca erişebilmesi sağlanacak.
Genel İfadeler Tek Başına Kullanılamayacak
Yönetmelikle birlikte, çevresel beyan niteliğindeki genel ifadelerin herhangi bir açıklama yapılmaksızın veya tüketiciler nezdinde belirsizlik oluşturacak şekilde kullanılması yasaklandı.
Bu kapsamda "çevre dostu", "yeşil", "sürdürülebilir" ve "karbon nötr" gibi ifadelerin, somut açıklamalar ve doğrulanabilir bilgi ve belgelerle desteklenmeden reklamlarda yer alması mümkün olmayacak.
Şirketler Açısından Ne Anlama Geliyor?
Yeni düzenleme yalnızca pazarlama ve reklam faaliyetlerini değil; sürdürülebilirlik, hukuk, uyum, kalite ve kurumsal iletişim süreçlerini de doğrudan etkiliyor.
Bu kapsamda şirketlerin;
reklam ve pazarlama içeriklerini,
internet sitelerinde yer alan çevresel ve sürdürülebilirlik beyanlarını,
ürün ambalajlarını,
tanıtım materyallerini,
çevresel sertifika ve iddialarını
yeni düzenleme doğrultusunda gözden geçirmeleri önem taşıyor.
Kullanılan tüm çevresel beyanların, gerektiğinde doğrulanabilecek bilgi, belge ve teknik verilere dayanması gerekecek.
Sonuç
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek düzenleme, çevresel beyanların kullanımında daha şeffaf, doğrulanabilir ve güvenilir bir yaklaşımı zorunlu hale getiriyor. Şirketlerin çevresel iddialarını bilimsel veriler ve güvenilir kanıtlarla desteklemesi, yalnızca mevzuata uyum açısından değil, tüketici güveninin korunması ve kurumsal itibarın güçlendirilmesi açısından da önem taşıyor.
